جوجل أعلنت عن إيرادات قياسية بلغت 102.35 مليار دولار في الربع الثالث من 2025، مع مساهمة يوتيوب بـ10.26 مليار دولار من عائدات الإعلانات. الأهم لصنّاع المحتوى: تنسيق شورتس العمودي بات يحقق عائدًا أعلى لكل ساعة مشاهدة مقارنة بالفيديوهات الطويلة، وفق تصريحات سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لألفابت وجوجل.
بيتشاي وصف الربع بأنه قوي مع نمو مزدوج الرقم عبر قطاعات جوجل الرئيسية، وعزا القفزة إلى دمج التقنيات التوليدية في المنتجات والخدمات. الشركة تقول إن الذكاء الاصطناعي صار يدفع نتائج أعمال ملموسة، بما في ذلك تغييرات في البحث وتجربة يوتيوب، مع توسّع الاعتماد على الملخّصات التوليدية في منتجات جوجل.
على مستوى يوتيوب، زادت المنصة عروض الإعلانات القصيرة، ومعها ارتفع حضور العلامات التجارية عبر شورتس برعايات مباشرة. هذا التحوّل يشير إلى أن المعلنين يبحثون عن وصول سريع وقياس أثر في وحدات زمنية أقصر، ما ينعكس على توزيع الميزانيات داخل المنصة.
التبدّل ليس جديدًا تمامًا؛ حين أطلقت يوتيوب شورتس أولًا، تراجعت إيراداتها مع تحوّل الانتباه من الطويل إلى القصير قبل بدء تحقيق الدخل. التأثير امتد إلى شركات تمويل المبدعين مثل Spotter التي سرّحت 40% من موظفيها بعد تعثّر الأهداف وسط سحب المشاهدات من المحتوى الطويل نحو القصير.
رغم مخاوف صنّاع المحتوى الطويل من تآكل دخلهم، يبدو أن جوجل غير قلقة؛ المهم أن المنصة تزيد عائداتها الإجمالية. الشركة رفعت تقدير النفقات الرأسمالية لعام 2025 إلى 91–93 مليار دولار، مع تركيز على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي وتشغيل النماذج التوليدية، إضافة إلى تسويات قانونية بارزة تتعلق بملفات شائكة على المنصة.
يوتيوب من جهتها تروّج لأدوات ذكاء اصطناعي للمبدعين، وتتفاخر ببث مباراة NFL بين تشيفز وتشارجرز في 5 سبتمبر الذي جمع 19 مليون مشاهد وكسر رقمًا قياسيًا لعدد المستخدمين المتزامنين على البث الحي. تنظيميًا، تجري المنصة إعادة هيكلة تشمل تشكيل مجموعة منتجات الاشتراكات لتجميع YouTube Premium وYouTube TV وYouTube Music، وتولّي قيادة جديدة لفريق منتجات المشاهد، مع البحث عن قيادة لفريق مخصص لـ“منتجات المبدعين والمجتمع”.
بالنظر إلى 2026، تؤكد ألفابت أن العمليات ستكون أكثر كلفة. واستنادًا إلى المعطيات الحالية، أصبحت شورتس محركًا رئيسيًا لعائدات الإعلانات على أساس وقت المشاهدة في يوتيوب، ما يستدعي من المبدعين إعادة ضبط مزيجهم التنسيقي لتحقيق وصول سريع عبر القصير مع الحفاظ على قيمة معمّقة عبر الطويل، وتحسين تجربة المشاهد وقياسات الأداء باستمرار.
يعتمد هذا النص على تقرير موقع Tubefilter بقلم جيمس هيل، المنشور في 29 أكتوبر 2025.