أعلن «شذا ميديا غروب» عن تعيين إلهام بلعمين مديرة عامة للمجموعة، في قرار تم الكشف عنه في 30 أبريل الجاري، ليكرّس انتقالاً تنظيمياً داخل واحد من أبرز الفاعلين الخواص في المشهد السمعي البصري المغربي. يأتي هذا التعيين بقرار من رئيس المجموعة رشيد حياق، ويشمل الإشراف على مختلف الكيانات التابعة للمجموعة، وهي إذاعة «شذا إف إم» وقناة «شذا تي في» وشركة الإنتاج «فيزا برود» والمنصة الرقمية «Deelgo.ma» المتخصصة في التجارة الإلكترونية والخدمات المرتبطة بها
إلهام بلعمين تعود إلى المجموعة من موقع جديد بعد مسار مهني ارتبط في جزء أساسي منه بتطور «شذا ميديا غروب». فقد التحقت بالمجموعة سنة 2016، قبل أن تغادرها لاحقاً لخوض تجارب مهنية أخرى في مجالات ذات صلة بالإعلام والاتصال وتطوير المحتوى، ثم تعود اليوم إلى نفس الفضاء المهني لكنها هذه المرة على رأس الإدارة العامة، في صيغة تعكس رهان المالك على شخصية عارفة بديناميات المؤسسة من الداخل وقادرة على مواكبة تحولات سوق الإعلام المغربي. يعكس هذا المسار انتقالها من مواقع تنفيذية ووسطى إلى موقع القرار الاستراتيجي داخل نفس البُنية الإعلامية.
ويخلف هذا التعيين مديراً عاماً راكم أربع سنوات في قيادة المجموعة، إذ تأتي إلهام بلعمين محل نوفل رغاي الذي تولى الإدارة العامة لـ«شذا ميديا غروب» منذ عودته إلى المغرب في نهاية سنة 2021 بعد تجربة مهنية في الولايات المتحدة في الاستشارة بمجال الإعلام السمعي البصري. خلال هذه المرحلة، عمل رغاي على إعادة تموقع المجموعة في سوق يتميز بضغط المنافسة وتحوّل العادات الإعلامية نحو المنصات الرقمية، مع المحافظة على حضور إذاعة «شذا إف إم» التي تقول الأرقام المتداولة في القطاع إنها تستقطب ملايين المستمعين يومياً، إلى جانب المراهنة على قناة «شذا تي في» كمنصة توليفة بين الترفيه والبرمجة الفنية. يغادر رغاي الإدارة بعد فترة وُصفت في أوساط المراقبين بأنها مرحلة إعادة تنظيم داخلي وتحسين لنجاعة الاستغلال التجاري للمنصات القائمة.
من جهته، ينظر رئيس المجموعة رشيد حياق، وهو المنتج الموسيقي المعروف ومؤسس إذاعة «شذا» وأحد الفاعلين المخضرمين في سوق الإنتاج الفني بالمغرب، إلى هذا الانتقال في القيادة التنفيذية كامتداد لمسار بدأ منذ إنشاء المحطة الإذاعية قبل نحو عقدين. فالمجموعة التي تطورت من مشروع إذاعي موجه أساساً إلى الموسيقى والشباب إلى منظومة متعددة المنصات، تجد نفسها اليوم أمام تحديات أوسع مرتبطة بتنوع مصادر الدخل الإعلاني، وتوسيع القواعد الجماهيرية، ومجاراة التحول الرقمي في الاستماع والمشاهدة والاستهلاك الإعلاني.
البيان الذي أعلن تعيين بلعمين قدّم الخطوة باعتبارها امتداداً لـ«منطق الاستمرارية» مع إضفاء نفس جديد على طموحات المجموعة، حيث تراهن الإدارة على الجمع بين معرفة المديرة العامة الجديدة بثقافة المؤسسة الداخلية من جهة، وخبرتها في تطوير المشاريع الإعلامية والمحتوى من جهة أخرى. ويُفهم من هذا الخيار أن المجموعة لم تتجه إلى قطيعة مع النموذج القائم بقدر ما تسعى إلى ضبط إيقاع جديد، يوازن بين التراث السمعي البصري المرتبط باسم «شذا» وبين متطلبات سوق يزداد ميلاً إلى المنصات الرقمية والمنتجات المتعددة الحوامل. في هذا الإطار، تبدو واجهة التجارة الإلكترونية الممثلة في «Deelgo.ma» مجالاً مرشحاً للتركيز خلال المرحلة المقبلة، بوصفها رافداً اقتصادياً مكملاً للنشاط الإذاعي والتلفزيوني والإنتاجي.
على المستوى المهني، تمنح هذه الترقية لإلهام بلعمين نموذجاً إضافياً لحضور النساء في الصفوف القيادية داخل قطاع الإعلام المغربي الخاص، في امتداد لمسار شهد خلال السنوات الماضية بروز عدد من المديرات التنفيذيات ورئيسات التحرير في مؤسسات سمعية بصرية ورقمية. ويأتي هذا التطور في سياق تحولات أعمّ يعرفها سوق الإعلام في البلاد، حيث تجري مراجعات متواصلة لنماذج الحوكمة وتنوع مصادر التمويل، مع تركيز متزايد على بناء علامات تجارية إعلامية متعددة المنصات قادرة على استقطاب جمهور متشظّ بين الإذاعة التقليدية وشبكات التواصل والمنصات العالمية للبث. في هذا المحيط، تبدو مهمة المديرة العامة الجديدة لـ«شذا ميديا غروب» مرتبطة بقدرتها على مواءمة إرث المجموعة مع ديناميات القطاع، وضبط توازن دقيق بين المحافظة على هوية «شذا» وبين البحث عن مجالات نمو جديدة.