يكشف أحدث تصنيف شهري صادر عن Press Gazette أن The Independent وMoney Saving Expert كانتا العلامات التجارية العشرة الأولى الوحيدة في المملكة المتحدة التي شهدت نموًا سنويًا في نوفمبر.
وقد زاد مدى وصول صحيفة The Independent بنسبة 2% ليصل إلى جمهور المملكة المتحدة البالغ 21.8 مليونًا، في حين عاد Money Saving Expert إلى المراكز العشرة الأولى مع زيادة كبيرة بنسبة 17% ليصل إلى 24.9 مليون زيارة. ومع ذلك، واجهت العلامات التجارية الأخرى في المراكز العشرة الأولى انخفاضًا في عدد الجماهير. وشهدت "ذا صن" أكبر انخفاض بنسبة 17%، تليها "آي تي في"، و"مترو"، و"ميرور"، حيث شهدت جميعها انخفاضات بنسبة 16%، و14%، و14% على التوالي.
ومن المحتمل أن يُعزى النمو في أكتوبر بين العلامات التجارية العشرة الأولى إلى الاهتمام المتزايد بالأخبار بسبب الصراع بين إسرائيل وحماس الذي بدأ في ذلك الشهر. شهدت كل من صحيفة الإندبندنت والغرديان وبي بي سي زيادات في حجم جمهورها. ومن بين أفضل 50 علامة تجارية إخبارية، شهدت GB News أكبر نمو، مع زيادة مذهلة بلغت 758% مقارنة بالعام السابق. يمثل هذا الشهر السابع على التوالي الذي تكون فيه GB News العلامة التجارية الأسرع نموًا. كما شهد جمهور موقع GB News زيادة كبيرة، حيث وصل إلى 7.2 مليون، وبنمو بنسبة 353% مقارنة بالعام السابق. أعرب جيف مارش، المدير الرقمي لقناة GB News، عن خطط المذيع الطموحة للتنافس مع أكبر المواقع الإخبارية في المملكة المتحدة. اتبعت Timeout شركة GB News عن كثب من حيث النمو، مع زيادة بنسبة 39% في عدد الزوار الفريدين لقائمة بياناتها وعنوانها الثقافي.
وفي شهر مايو، حققت قناة ITV أعلى نمو بين أفضل عشرة مواقع إخبارية للشهر الرابع على التوالي، مع زيادة في جمهورها بنسبة 20% مقارنة بالعام السابق. يمكن أن يُعزى هذا النمو إلى نجاح خدمة البث المباشر على ITV، ITVX، والتي تم إطلاقها في نهاية عام 2022. وشهدت Mail Online وSky News أيضًا نموًا، حيث شهدت كلا العلامتين التجاريتين زيادة بنسبة 3٪ في حجم جمهورهما. من ناحية أخرى، واجه مترو أكبر تراجع بين أفضل عشرة مواقع إلكترونية، حيث انخفض عدد جمهوره بنسبة 23% مقارنة بالعام السابق. وشهدت "ذا ميرور" و"ذا صن" أيضًا انخفاضًا في أعداد جمهورهما، مما يسلط الضوء على الطبيعة التنافسية لصناعة الأخبار.
توضح هذه التصنيفات والاتجاهات في نمو الجمهور وتراجعه الطبيعة الديناميكية والمتغيرة باستمرار لصناعة الأخبار. يجب على العلامات التجارية الجديدة التكيف والابتكار باستمرار لجذب الجماهير والاحتفاظ بهم في مشهد رقمي متزايد التنافسية. تلعب عوامل مثل الأحداث الإخبارية الكبرى، وإطلاق خدمات أو منصات جديدة، والقدرة على توفير محتوى فريد وجذاب، دورًا في تحديد نجاح ونمو العلامات التجارية الإخبارية. مع تطور الصناعة، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تستمر العلامات التجارية في التغلب على هذه التحديات والسعي لتحقيق نمو الجمهور في المستقبل.